隨著(zhù)世界經(jīng)濟的不斷復蘇，玩具市場(chǎng)的消費需求也在逐漸恢復，根據預測，2010年全球玩具市場(chǎng)銷(xiāo)售額將達863億美元，北美和歐洲依然是世界玩具消費最大的兩個(gè)地區，同時(shí)也是世界最大的兩大玩具進(jìn)口地區。而美國進(jìn)口玩具的1/3，歐盟進(jìn)口玩具的2/3均為中國產(chǎn)品，全球市場(chǎng)上(中國大陸除外)超過(guò)2/3的產(chǎn)品來(lái)自中國，中國是不折不扣的玩具制造大國。玩具制造行業(yè)年均增速為17.41%，至2010年，行業(yè)銷(xiāo)售收入突破千億元大關(guān)，創(chuàng )造利潤41.42億元。截至2010年底，玩具制造行業(yè)規模以上企業(yè)共計1899家，資產(chǎn)總計675.83億元，從業(yè)人員達67.35萬(wàn)人。?隨著(zhù)人民幣升值、原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力成本上升、國外質(zhì)量認證日益嚴格，代工企業(yè)生產(chǎn)成本大幅上升，由于代工企業(yè)缺乏自主研發(fā)能力，客戶(hù)結構單一，在激烈的市場(chǎng)中又不能向玩具經(jīng)銷(xiāo)商轉移上升的成本，利潤空間受到擠壓。代工企業(yè)利潤下降導致行業(yè)整體利潤水平處于較低水平。?玩具消費除了與消費習慣和文化習俗有關(guān)外，與經(jīng)濟收入也有著(zhù)直接關(guān)系。經(jīng)濟繁榮和生活水平的提高促使玩具消費需求逐漸增加，當前中國玩具消費水平仍較低，未來(lái)發(fā)展空間廣闊。?2013年前三季度，我國玩具出口181.57億美元，同比增長(cháng)高達30.3%。其中，傳統普通玩具出口84.3億美元，同比上升6.4%，出口金額情況并不算差，但產(chǎn)品出口數量卻確實(shí)不大盡如人意，多數產(chǎn)品出現不同程度的下降。由于下半年來(lái)自美國的訂單出人意料的增長(cháng)，不過(guò)對2014年市場(chǎng)將如何運轉，不少企業(yè)家仍持不太樂(lè )觀(guān)的態(tài)度，未來(lái)玩具市場(chǎng)需求逐步恢復的概率較大?盡管受到歐洲債務(wù)危機等因素影響，今年上半年廣東對歐美玩具出口差強人意，但第三季度廣東玩具對歐盟、美國出口呈現逐步回升態(tài)勢，分別從上半年的同比負增長(cháng)41%、26%縮小到31%和14%。但對日本的出口則顯然受到釣魚(yú)島事件影響，從上半年的同比增長(cháng)31%下降到第三季度的26%。對東盟、拉丁美洲、俄羅斯的出口繼續有良好的增長(cháng)，分別上升24.3%、4.5%、10%。