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    鈣制劑Top10榜單新鮮出爐,兒童制劑搶食零售近百億市場(chǎng)

    • 分類(lèi):行業(yè)資訊
    • 發(fā)布時(shí)間:2018-03-05 11:17
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    【概要描述】隨著(zhù)世界經(jīng)濟的不斷復蘇,玩具市場(chǎng)的消費需求也在逐漸恢復,根據預測,2010年全球玩具市場(chǎng)銷(xiāo)售額將達863億美元,北美和歐洲依然是世界玩具消費最大的兩個(gè)地區,同時(shí)也是世界最大的兩大玩具進(jìn)口地區。而美國進(jìn)口玩具的1/3,歐盟進(jìn)口玩具的2/3均為中國產(chǎn)品,全球市場(chǎng)上(中國大陸除外)超過(guò)2/3的產(chǎn)品來(lái)自中國,中國是不折不扣的玩具制造大國。玩具制造行業(yè)年均增速為17.41%,至2010年,行業(yè)銷(xiāo)售收入突破千億元大關(guān),創(chuàng )造利潤41.42億元。截至2010年底,玩具制造行業(yè)規模以上企業(yè)共計1899家,資產(chǎn)總計675.83億元,從業(yè)人員達67.35萬(wàn)人。?隨著(zhù)人民幣升值、原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力成本上升、國外質(zhì)量認證日益嚴格,代工企業(yè)生產(chǎn)成本大幅上升,由于代工企業(yè)缺乏自主研發(fā)能力,客戶(hù)結構單一,在激烈的市場(chǎng)中又不能向玩具經(jīng)銷(xiāo)商轉移上升的成本,利潤空間受到擠壓。代工企業(yè)利潤下降導致行業(yè)整體利潤水平處于較低水平。?玩具消費除了與消費習慣和文化習俗有關(guān)外,與經(jīng)濟收入也有著(zhù)直接關(guān)系。經(jīng)濟繁榮和生活水平的提高促使玩具消費需求逐漸增加,當前中國玩具消費水平仍較低,未來(lái)發(fā)展空間廣闊。?2013年前三季度,我國玩具出口181.57億美元,同比增長(cháng)高達30.3%。其中,傳統普通玩具出口84.3億美元,同比上升6.4%,出口金額情況并不算差,但產(chǎn)品出口數量卻確實(shí)不大盡如人意,多數產(chǎn)品出現不同程度的下降。由于下半年來(lái)自美國的訂單出人意料的增長(cháng),不過(guò)對2014年市場(chǎng)將如何運轉,不少企業(yè)家仍持不太樂(lè )觀(guān)的態(tài)度,未來(lái)玩具市場(chǎng)需求逐步恢復的概率較大?盡管受到歐洲債務(wù)危機等因素影響,今年上半年廣東對歐美玩具出口差強人意,但第三季度廣東玩具對歐盟、美國出口呈現逐步回升態(tài)勢,分別從上半年的同比負增長(cháng)41%、26%縮小到31%和14%。但對日本的出口則顯然受到釣魚(yú)島事件影響,從上半年的同比增長(cháng)31%下降到第三季度的26%。對東盟、拉丁美洲、俄羅斯的出口繼續有良好的增長(cháng),分別上升24.3%、4.5%、10%。

    鈣制劑Top10榜單新鮮出爐,兒童制劑搶食零售近百億市場(chǎng)

    【概要描述】隨著(zhù)世界經(jīng)濟的不斷復蘇,玩具市場(chǎng)的消費需求也在逐漸恢復,根據預測,2010年全球玩具市場(chǎng)銷(xiāo)售額將達863億美元,北美和歐洲依然是世界玩具消費最大的兩個(gè)地區,同時(shí)也是世界最大的兩大玩具進(jìn)口地區。而美國進(jìn)口玩具的1/3,歐盟進(jìn)口玩具的2/3均為中國產(chǎn)品,全球市場(chǎng)上(中國大陸除外)超過(guò)2/3的產(chǎn)品來(lái)自中國,中國是不折不扣的玩具制造大國。玩具制造行業(yè)年均增速為17.41%,至2010年,行業(yè)銷(xiāo)售收入突破千億元大關(guān),創(chuàng )造利潤41.42億元。截至2010年底,玩具制造行業(yè)規模以上企業(yè)共計1899家,資產(chǎn)總計675.83億元,從業(yè)人員達67.35萬(wàn)人。?隨著(zhù)人民幣升值、原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力成本上升、國外質(zhì)量認證日益嚴格,代工企業(yè)生產(chǎn)成本大幅上升,由于代工企業(yè)缺乏自主研發(fā)能力,客戶(hù)結構單一,在激烈的市場(chǎng)中又不能向玩具經(jīng)銷(xiāo)商轉移上升的成本,利潤空間受到擠壓。代工企業(yè)利潤下降導致行業(yè)整體利潤水平處于較低水平。?玩具消費除了與消費習慣和文化習俗有關(guān)外,與經(jīng)濟收入也有著(zhù)直接關(guān)系。經(jīng)濟繁榮和生活水平的提高促使玩具消費需求逐漸增加,當前中國玩具消費水平仍較低,未來(lái)發(fā)展空間廣闊。?2013年前三季度,我國玩具出口181.57億美元,同比增長(cháng)高達30.3%。其中,傳統普通玩具出口84.3億美元,同比上升6.4%,出口金額情況并不算差,但產(chǎn)品出口數量卻確實(shí)不大盡如人意,多數產(chǎn)品出現不同程度的下降。由于下半年來(lái)自美國的訂單出人意料的增長(cháng),不過(guò)對2014年市場(chǎng)將如何運轉,不少企業(yè)家仍持不太樂(lè )觀(guān)的態(tài)度,未來(lái)玩具市場(chǎng)需求逐步恢復的概率較大?盡管受到歐洲債務(wù)危機等因素影響,今年上半年廣東對歐美玩具出口差強人意,但第三季度廣東玩具對歐盟、美國出口呈現逐步回升態(tài)勢,分別從上半年的同比負增長(cháng)41%、26%縮小到31%和14%。但對日本的出口則顯然受到釣魚(yú)島事件影響,從上半年的同比增長(cháng)31%下降到第三季度的26%。對東盟、拉丁美洲、俄羅斯的出口繼續有良好的增長(cháng),分別上升24.3%、4.5%、10%。

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    高需求推動(dòng)市場(chǎng)擴容,保健品成長(cháng)性更好

    2015年全國營(yíng)養調查發(fā)現,目前我國城市居民每日膳食的鈣攝入量只有400毫克左右,而中國營(yíng)養學(xué)會(huì )建議成人的每日鈣攝入量為800毫克,50歲及以上人群的每日鈣攝入量為1000-2000毫克。因此,我國居民目前的鈣攝入量依然普遍不足,補鈣已成為眾多消費者保健的首要需求。在消費需求的刺激下,我國鈣制劑的零售市場(chǎng)規模也不斷擴容。

    米內網(wǎng)《中國城市零售藥店終端競爭格局》顯示,2016年中國城市零售市場(chǎng)鈣制劑銷(xiāo)售規模約91.4億元,同比增長(cháng)2.9%。其中化學(xué)藥以59.6%的市場(chǎng)份額占據主導地位,但同比下滑1.1個(gè)百分點(diǎn),保健品的市場(chǎng)份額則相應提升。2016年中國城市鈣制劑保健品的銷(xiāo)售規模約36.5億元,同比增長(cháng)5.7%,市場(chǎng)成長(cháng)性較好。隨著(zhù)國內居民可支配收入提高,對高生活質(zhì)量的追求促使人們的保健意識不斷提升,預防的積極性也越來(lái)越高,加上我國居民補鈣需求的上漲,未來(lái)我國鈣制劑的保健品市場(chǎng)或將進(jìn)一步擴容。

    圖1:2015-2016年中國城市零售藥店鈣制劑銷(xiāo)售規模(億元)及增長(cháng)情況

    圖2:2015-2016年中國城市零售藥店終端鈣制劑大類(lèi)占比情況

    品牌效應明顯,兒童市場(chǎng)潛力巨大

    表1:2016年中國城市零售藥店終端鈣制劑前十品牌的市場(chǎng)情況

    鈣制劑零售市場(chǎng)中,2016年前十品牌的市場(chǎng)份額合計達57.0%,其中化學(xué)藥有7席,惠氏的碳酸鈣D3片、碳酸鈣D3咀嚼片(II)和碳酸鈣維D3元素片(4)占據前三個(gè)席位,市場(chǎng)地位較為顯著(zhù);此外,TOP10品牌中的3個(gè)保健品均為湯臣倍健旗下的產(chǎn)品。由此可見(jiàn),鈣制劑零售市場(chǎng)中,消費者傾向于信賴(lài)知名度高的藥品,對保健品的選擇更加注重品牌影響力。

    鈣制劑產(chǎn)品主要分為成人專(zhuān)用(含中老年人、孕婦等)、成人和兒童均可使用、以及兒童和幼兒專(zhuān)用。從銷(xiāo)售額前十品牌來(lái)看,成人用藥為鈣制劑市場(chǎng)的中堅力量,但兒童也是不可忽視的重要消費人群。TOP10品牌中適用于兒童的品牌有4席,分別為碳酸鈣D3咀嚼片(II)(惠氏)、碳酸鈣D3片(II)(康遠)、葡萄糖酸鈣鋅口服溶液(澳諾)以及葡萄糖酸鈣口服溶液(哈藥三精)。其中,碳酸鈣D3咀嚼片(II)(惠氏)以8.1%的份額排名第二,且呈上升態(tài)勢,2016年增長(cháng)率達12.8%,市場(chǎng)走勢良好。

    近年來(lái),我國兒童人口呈現穩定增長(cháng)趨勢,二孩政策全面放開(kāi)后,每年新增加約340萬(wàn)新生兒,兒童基數不斷擴大。國家統計局顯示,到2016年底,我國0-14歲的人口已達到2.3億,占全國人口16.6%。

    中國營(yíng)養學(xué)會(huì )2013年版的《中國居民膳食營(yíng)養參考攝入量》顯示,我國6歲以下兒童的平均鈣攝入量為239mg/日,7-17歲兒童、青少年的平均鈣攝入量為328mg/日,僅占推薦量的30%~40%。這說(shuō)明我國兒童鈣攝取不足較嚴重,兒童在膳食平衡的情況下,仍需要通過(guò)鈣制劑額外補鈣。而隨著(zhù)居民收入的提高,健康需求的上漲,家長(cháng)對孩子的成長(cháng)以及保健管理極其重視。因此,在人口優(yōu)勢和消費需求的雙擎驅動(dòng)下,兒童鈣制劑市場(chǎng)前景誘人。

    兒童市場(chǎng)集中度高,特色設計產(chǎn)品表現突出

    表2:2017年第3季度22個(gè)重點(diǎn)城市合計兒童鈣制劑藥品前五品牌

    表3:2017年第3季度22個(gè)重點(diǎn)城市合計兒童鈣制劑保健品前五品牌

    注:以上兒童鈣制劑是指兒童和幼兒專(zhuān)用的產(chǎn)品。

    兒童鈣制劑零售市場(chǎng)中,2017年第3季度22個(gè)重點(diǎn)城市銷(xiāo)售合計品牌CR4高于60%,CR8高于80%,屬于集中度極高的寡占型市場(chǎng),說(shuō)明兒童鈣制劑的品牌成熟度較高,市場(chǎng)格局趨穩。

    藥品前五品牌中,口服溶液占據3席,其中葡萄糖酸鈣鋅口服液(澳諾)的市場(chǎng)表現最好,2017年第3季度的市場(chǎng)份額高達27.4%,且銷(xiāo)售額同比增長(cháng)2.9%。葡萄糖酸鈣鋅口服溶液(澳諾)是國內首個(gè)批準擁有鈣鋅同補專(zhuān)利的復合營(yíng)養藥品,多年來(lái)在鈣制劑零售市場(chǎng)均表現較佳。另外,美國安士制藥的迪巧系列,從寶寶服用的依從性和方便性出發(fā),開(kāi)發(fā)出不同的劑型,其中兒童維D鈣咀嚼片有3種不同的顏色和口味可供消費者選擇,在零售市場(chǎng)中一直表現不錯,2017年第3季度在22個(gè)重點(diǎn)城市中的市場(chǎng)份額占據10.7%,排名第四。

    保健品前五品牌中,哈藥占據兩席,均為口服溶液。其中鈣鐵鋅口服液的市場(chǎng)份額超過(guò)20%,穩居第一,是鈣鐵鋅同補的保健品,其中鈣的種類(lèi)為葡萄糖酸鈣和乳酸鈣,其溶解度較低,易吸收,對脾胃負擔較小,適合兒童服用,加上大量的品牌宣傳使該產(chǎn)品家喻戶(hù)曉,在兒童鈣制劑保健品市場(chǎng)中表現較佳。

    兒童作為特殊的群體,用藥具有一定的特殊性,在選擇產(chǎn)品時(shí)需要考慮其安全性和依從性。因此,服藥方便和具有特色設計的兒童鈣制劑會(huì )更受消費者青睞。這也提醒企業(yè)在兒童用藥產(chǎn)品設計上需要精耕細耘。

    平價(jià)產(chǎn)品主導市場(chǎng),中高端產(chǎn)品逐漸發(fā)力

    由于各城市的經(jīng)濟、消費水平存在差異,在價(jià)格方面城市間也存在差距。但從總體情況來(lái)看,消費者目前雖仍青睞于購買(mǎi)平價(jià)產(chǎn)品,但中、高價(jià)產(chǎn)品的銷(xiāo)售有明顯上升之勢。

    米內網(wǎng)數據顯示,22個(gè)重點(diǎn)城市中,0~50元價(jià)位的兒童鈣制劑占比最大,市場(chǎng)占有率超過(guò)七成。細分到藥品和保健品,兩者價(jià)格競爭走勢不同。2017年第3季度兒童鈣制劑藥品中端價(jià)位產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率達25.3%,同比上升9.6個(gè)百分點(diǎn),平價(jià)產(chǎn)品和高價(jià)產(chǎn)品則有所下滑;而保健品高端價(jià)位產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率為10.6%,同比上升4.0個(gè)百分點(diǎn),平價(jià)產(chǎn)品和中價(jià)產(chǎn)品均有相應下降。

    近年來(lái)隨著(zhù)國內居民可支配收入的提高以及消費觀(guān)念的轉變,人們在購買(mǎi)鈣制劑時(shí)除了考慮價(jià)格因素外,品牌知名度、產(chǎn)品效果等也很重視,所以中高端價(jià)位產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率會(huì )有所上升。

    結語(yǔ)

    老齡化的加速,二孩政策的推動(dòng),國民收入的增加等因素影響,我國鈣制劑零售市場(chǎng)或將進(jìn)一步擴大,而各品牌間的競爭隨之加劇,生產(chǎn)企業(yè)應更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng )新,持續提升產(chǎn)品力。廠(chǎng)家如能積極正面的普及相關(guān)知識,合理的指導補鈣方式和劑量,這對于鈣制劑市場(chǎng)的健康發(fā)展或許有較大的推進(jìn)作用。

    注:

    1.數據說(shuō)明

    若無(wú)特殊說(shuō)明,年度數據均來(lái)源米內網(wǎng)《中國城市零售藥店終端競爭格局庫》,季度數據來(lái)源于米內網(wǎng)零售藥店監測分析系統(RDM系統)。文中提到的“22個(gè)城市”指:北京、成都、廣州、杭州、南京、上海、沈陽(yáng)、武漢、重慶、青島、深圳、長(cháng)春、寧波、長(cháng)沙、西安、哈爾濱、鄭州、石家莊、無(wú)錫、揚州、蘇州、南昌

    2.概念說(shuō)明

    市場(chǎng)份額=某品牌(產(chǎn)品)銷(xiāo)售額/所有品牌(產(chǎn)品)銷(xiāo)售額合計

    市場(chǎng)占有率=某品牌(產(chǎn)品)銷(xiāo)售數量/所有品牌(產(chǎn)品)銷(xiāo)售數量合計

    U:最小包裝單位,即1瓶、盒、包等

    CR:市場(chǎng)份額集中度指標

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